Heute ist es soweit: Die vom französischen Luxuskonzern LVMH gestartete Website Nowness.com ist nach Kurzbeiträgen der letzten Monate in voller Aufmachung online gegangen. Das Portal erscheint mit “Lily Donaldson’s Flying Hairâ€, einem Slow-Motion-Film, der von Photograph Matthew McDonaldson gefilmt wurde und eine Anlehnung an Ara Gallant 1960er Flying-Hair-Technique ist.
Ein ästethisch ansprechender Beitrag. Aber warum das alles, wenn doch täglich neue Content-Seiten ins Leben gerufen werden? Kamel Ouadi, Digital Executive Vice President von Nowness in Paris, erklärte, dass die in Magazin-Optik gehaltene Page ausschließlich Exklusiv-Material veröffentlichen wird und sie ein Schneidepunkt zwischen anderen Luxusseiten darstellen soll. So werden künftig unter anderem die Arbeiten von Designer und Künstler wie Wong Kar-Wai, Patti Smith, Rodarte, Raf Simons, John Galliano (für Dior) und Nick Cave beleuchtet und hervorgehoben.
Auch wenn Nowness inspirieren soll, so scheint man leserorientiert und nicht nur aus eigener Intuition an Beiträge heranzugehen, denn bereits bei der Anmeldung versucht man Geschlecht und Alter der Leser abzufragen. Statt einer Kommentarfunktion gibt es einen Love/Don’t Love-Button, der entscheiden könnte, welchen Themen mehr Gewichtigkeit geschenkt wird.
Wie sich das Projekt letztlich finanzieren wird, steht noch nicht fest. Angedacht sind allerdings Content-Partnerschaften mit LVMH-fremden Marken und Labels. Ein lukratives Angebot, zumal man neben High-Luxury-Produkten plaziert wird und die Leserschaft jetzt schon groß ist. Bisher haben sich 300.000 Menschen auf der Website angemeldet. Auf Facebook, wo man gestern noch einen Rückblick der letzten Vorarbeiten zeigte, sind es derzeit ca. 1.300 Fans und bei Twitter sogar 6.700 Follower.
Photo: Via Newsletter of Nowness.com / “Lily Donaldon’s Flying Hair†filmed by Matthew McDonaldson